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纸巾机械行业发展之路品牌建造是关键-凯发k8官网下载客户

时间: 2020-12-23 15:42:56     

随着技术的不断革新,预计未来几年,纸巾机械行业将逐渐朝着智能化、人性化的方向发展。但是,根据目前的情况了解到,我国尚处于发展中国家行列,生产商以中小企业为主,低水平的重复建设十分严重。特别的是工业领域用户对自主品牌的接触并不多,对其质量和服务还不够信任,这也成为品牌发展依然受阻的主要原因。而随着产业的发展和竞争的加剧,纸巾机械行业将进入品牌竞争阶段。提高产品的技术含量,拥有自主的专利、品牌及服务,才是企业生存发展的王道。

  发展自主品牌并不是一件一蹴而就的事,别说是国际市场,就算是在国内市场推广自主品牌也都并非易事。面对国内同样的营销渠道,外国品牌可以大张旗鼓抢占市场,而中国企业却只能靠贴牌求发展,国内企业应当深深反思。未来三年将是行业打造品牌的黄金期,企业要做好品牌建设要做到:

  首先要做好品牌定位

  品牌定位不是价格定位,而是根据目标市场需求和自己的优势来定位,企业在进行品牌定位时,首先要找准目标市场,然后与竞争对手比较并发现自己的优势,把市场需求与企业优势结合,形成品牌的核心价值,进而做好品牌定位!

  其次要塑造好品牌

  做好品牌定位后,接下来需要解决企业品牌和产品的关系。当前很多企业把品牌竞争的着眼点集中在产品上,而对于技术比较成熟的行业来说,产品同质化是一种普遍的现象,过度的产品竞争直接导致的就是价格竞争,进而导致产品质量下降、缺乏创新力。其实客户购买的不仅是产品本身,更多的是对产品的感受,包括功能、品质、价格以及外型和服务等,这些感受综合起来就形成了品牌。此外,品牌形象要清晰,一个连品牌形象都不清晰的企业,又怎么会得到客户的认同?更谈不上品牌溢价。

  要做好品牌传播

  目前行业的品牌比较杂乱,如果忽视媒体及公关的力量,就很难建立品牌统一形象,更不要说做好品牌传播。